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JEEP销量暴挫36%,从豪车天堂彻底坠落人间

  2018-11-15 03:28  编辑:跑车网 来源:销量

Jeep这块牌子忽然不灵光了。真正让人惊讶的是这货国产至今才不满4年,而且2015年、2016年、2017年简直是跳着走——销量分别达到了4.97万辆、14.2万辆和22.2万辆。
 
但是今年1-10月,“广汽菲亚特克莱斯勒”的销量仅为10.7万辆,同比暴挫了36%。10月更是惨淡,当月销量为9362辆,下滑幅度达到了38.9%。这就不好了。
 
JEEP销量暴挫36%,从豪车天堂彻底坠落人间

人们当然会说这是“大市”不好——遭遇一个“歉收”之年,车企的日子都比较难过。但有一点也不可忽视,即在“Jeep”的情怀价值被榨干之后,广菲克还没有及时找到一副灵丹妙药来拯救销量。
 
而谈到滥用品牌价值方面,Jeep走过的路简直是触目惊心。在没有国产之前,这货在一干操盘手的大肆包装下摇身一变成了豪车,售价动辄几十万,一时风光无限,这是一种虚胖的滥用。
 
JEEP销量暴挫36%,从豪车天堂彻底坠落人间

在国产之后,尽管背靠的是广汽这么优质的国产制造商,但广菲克却在品质方面丑闻频出,“机油光”以及召回等事件严重伤害了人们的消费信心,这是对品质的滥用。国产之后价格体系也崩溃了,彻底从豪车的天堂坠落到人间普通一兵。
 
当然最大的原因是,面对Jeep破碎的光环,人们的消费理性觉醒了——他们开始用脚投票,敢看不看买了。接下来怎么办?还是得从产品搞起——广州车展上将会推出中期改款自由光。有用吗?没人知道——但总得做点什么。

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