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车展访谈丨华晨宝马杨美虹:丰富产品系列 塑造年轻化品牌形象

  2016-11-21 15:20  编辑:跑车网 来源:名车资讯

11月18日,2016广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹,就华晨宝马在车展上的亮点新车品牌经营和技术理念进行了深度分享。

以下为采访实录:

车展访谈丨华晨宝马杨美虹:丰富产品系列 塑造年轻化品牌形象

汽车头条APP:这次广州车展您给我们单介绍一下参展阵容,特别是全新宝马一系运动轿车。

杨美虹:这次我们带来了一款全球首发的产品——全新BMW 1系的运动轿车,这是宝马在中国的首款国产三厢车型。这是一款专为中国消费者量身订作的车型,目前没有计划在其他市场上市。我们通过前期的市场调研,对中国消费者做了深度解读。因此,这款车有几个特点:

一是刚才说的专门为中国的消费者量身打造、专属性非常强。这是宝马最年轻的产品,是一款属于心态年轻的用户的车型。

二是拥有独特的运动性能。全新BMW 1系采用宝马最先进的发动机,在动感方面是很有保证的。这款车的前排座椅是运动轿车独有的包裹型座椅,对身体后腰的支撑做得非常好,坐起来非常舒服。同时,为了兼顾中国的用户的特别喜好,后排足够宽敞,座椅加厚,让乘客坐起来十分舒适。

三是外观设计。其发动机盖的肌肉线条非常明显的,车身设计前低后高、前窄后宽,这也是运动轿车独有的特性。它配了BMW M独有的颜色——埃斯托蓝,大家一看就知道这是BMW M的专属蓝。还有一个是曙光金,这是中国年轻人喜欢的金色,比较张扬,有个性。综合起来,这个车真的是非常、非常棒的产品。

车展访谈丨华晨宝马杨美虹:丰富产品系列 塑造年轻化品牌形象

汽车头条APP:明年华晨宝马的产品规划有哪些新车呢?

杨美虹:明年会上全新BMW一系,今天是首发,明年上市,非常令人期待。

汽车头条APP:今年车市SUV增长非常快,您觉得SUV热潮可以持续多久?

杨美虹:SUV的热潮从几年前的大型SUV流行开始。我们的SUV产品从大型的BMW X5、中型的BMW X3,到小型的BMW X1都有布局。甚至有的品牌还会打造更小的SUV。很明显,消费者对SUV有明确的喜好,喜欢这样的车,这种潮流会持续下去。

当然,可能增长率不会像这几年这么大,毕竟基数越来越大以后,不可能还会有这么大的增长。但是喜欢SUV的用户仍然是非常多的,例如,今年年中推出的BMW X1就得到市场非常热烈的反响,我们每个月销售6000多台,超过了我们的预期。

车展访谈丨华晨宝马杨美虹:丰富产品系列 塑造年轻化品牌形象

汽车头条APP:您提到消费群体是在往年轻化方向发展,以后宝马在品牌打造上会进行哪些创新?

杨美虹:我觉得大家已经看到我们在最近两年都在往年轻消费人群里面推广我们的品牌,其中最重要的是我们不断的年轻化的产品。比如说我们在UKL细分市场推出的BMW 2系,我们推出的BMW X1,以及全新BMW 1系运动轿车等,你会看到这都是为更年轻的用户打造的。年轻的用户有年轻用户的特点,他们是生活在互联网下的一代,所以我们的产品在互联+方面是走在最前沿的。你手机里面可以用的大部分东西几乎全都可以在车内使用,进行人机互动。这是我们和我们的竞争对手不一样的地方,我们在这里走得更前、更有前瞻性。

汽车头条APP:除了产品上的投入,在销售还有营销上,会进行哪些创新的举措?

杨美虹:当然有,在社交媒体时代、娱乐时代、互联网时代、数字化时代,我们和我们年轻消费者沟通的方式也要发生变化,所以我们现在也是基于这方面做了非常多新的尝试。

车展访谈丨华晨宝马杨美虹:丰富产品系列 塑造年轻化品牌形象

汽车头条APP:在新能源汽车方面宝马有没有规划?

杨美虹:我们不仅有规划,我们更是最早将新能源技术进行批量化生产和销售的汽车生产商。五年前我们推出宝马i品牌,包括BMW i3和BMW i8,今年我们推出BMW i3增强版,它的续时里程达到220公里。

我们最早在BMW 5系上推出混合动力车型。今年推出的全新BMW X1马上也有插电式混合动力上市了。这次我们在广州车展上也带来了这款产品。今后我们会给在宝马全系列车型上为用户提供新能源车的版本。

在汽车公司里面,我们是第一个新能源车销售超过10万台的企业。新能源汽车在过去发展地比较慢,虽然发展速度很快,但是基数小,我们认为经过这几年积累,明年新能源车会进入大幅度发展阶段。我们有这样的信心,也有这样的决心。

汽车头条APP:今年已经进入收尾阶段了,对今年宝马的表现用哪个关键词形容?

杨美虹:非常满意,今年年初预估豪华车市场是个位数增长,但是今年这几个月出现两位数增长。应该说明年、后年是我们产品大年,希望市场持续向好。

汽车头条APP:感谢杨总做客我们专访间。谢谢!

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