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车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

  2016-11-19 01:38  编辑:跑车网 来源:名车资讯

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

11月18日,2016广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的广汽菲克销售有限公司执行副总裁陈道宏先生,就广汽菲克品牌车展上的亮点新车、品牌经营和技术理念进行了深度分享。

以下为采访对话:

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

汽车头条APP:我们首先聊一下Jeep的相关车型,这次指南者的发布会,并没有像以前那样强调Jeep品牌四驱能力,或者户外的感觉,而是更强调一些家用方面的内容,怎么会有这样的考虑?

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

陈道宏:很简单,因为消费者的需求变了。Jeep除了能让人出去玩,更多消费者要兼顾家用,那么全新Jeep指南者是为了满足新中产家庭的家用,为他们专门打造的。从上一代指南者到这一代指南者有一个明显的变化,像Jeep指南者的外形、内饰、空间、舒适性、安全性来说都是为家庭使用而量身订作的。

汽车头条APP:目前国内SUV市场特别火爆,而且家用更是SUV竞争激烈,全新指南者如何面对这些竞品,我们的优势是什么?

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

陈道宏:优势应该是基于Jeep品牌诞生75年来的这种专业性,Jeep的定位就是做最专业的SUV。Jeep指南者同样继承了品牌的专业基因,但是功能上又能够满足更多兼顾家庭使用,是一种外刚内柔理念下带来的更多安全感和品质感。外刚是说安全性、全路况能力和综合性能,内柔强调的是舒适性和品质感、包裹材料的使用、空间设计、驾乘感觉,所以是安全性、舒适性结合。

汽车头条APP:我们大概会采用一个怎样的定价策略,能让全新指南者迅速的在这个市场取得成功?

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

陈道宏:我们公布的预售价格17-24万,提供两种动力总成,一个是1.4T,一个是2.4自然吸气+9速变速箱。从定价来看,总体考虑是希望让消费者买到性价比最好的车。

汽车头条APP:全新Jeep指南者加上自由光、自由侠是三款车型,覆盖了13-30万的车型,也慢慢形成一个体系,这个体系意义是什么?

陈道宏:因为三款产品,我们全面的覆盖了SUV销量最大的市场区间,从13-30万,最近几年来SUV突飞猛进的增长,增量最大的也是这个区间,有了这三款车型我们就能够满足这个价格区间所有的消费群体的购车、用车需求。对全新指南者的销量我们非常有信心,应该会比自由光还要好。

汽车头条APP:接下来聊一下指南者包括几款国产车型,在指南者的发布会上发现强调广州制造,包括我们小蛮腰也有宣传,这个对我们来说的意义是什么?

陈道宏:Jeep指南者是我们广州生产的,广州又是广汽菲克股东广汽集团的大本营,因为是自己家门口生产的车子,我们生产线的工人、工厂里面的员工对于我们消费者的亲情,从这种情感来说是很容易产生共鸣的。一般来说,所有的人都是这样的感受,自己家门口生产的产品是值得信赖的。最重要的一点是,广州制造一直都是高品质和高技术含量的代名词,生产Jeep的广州工厂,充分融合了广汽精益制造的成熟经验和菲克集团WCM世界级制造标准的生产制造体系,品质一流。

汽车头条APP:广州车展对我们来说像主场作战,指南者面向的目标群体是对品质有更高要求的新兴中产阶层,那么他们这个对品质的要求越来越高、越来越多,这也是一个趋势,不管是什么厂家都要面对的现状,这里面对我们来说蕴含的机遇和挑战是什么?

陈道宏:我认为机遇更多,因为Jeep有自己的品牌影响力和专业的基因,而且在情感层面、价值观层面、生活方式层面也有明显的优势,随着消费者购车、用车这种需求不断的提升,我觉得Jeep更容易在这种激烈的竞争中胜出。

车展访谈丨陈道宏:SUV靠专业,多元化需求使Jeep脱颖而出

汽车头条APP:今年整个汽车市场的增长是非常快的,我们三倍的增长非常令人瞩目。您觉得拉动今年车市增长的最主要因素是什么,以及你预判明年的车市是怎样的状况?

陈道宏:分两种,一个是新购群体年轻的90后已经逐步成为汽车消费的主力军,这是一个方面。第二个方面是增购、换购群体,原来用轿车的、小型车的群体他们也到了升级换代的时间,就是换购SUV的时候。从今年来看,SUV的销量已经占到总销量的40%多,接下来的几年这个比例还会提高,对于我们来说,Jeep几款专业级SUV的导入是生逢其时,所以对我们未来的表现还是充满信心。

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