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车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

  2016-11-18 23:57  编辑:跑车网 来源:名车资讯

车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

11月18日,2016广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的捷豹路虎中国执行副总裁王燕女士,就捷豹路虎品牌车展上的亮点新车、品牌经营和技术理念进行了深度分享。

以下为采访对话:

汽车头条APP:今年参展的最大亮点或者最重磅的是哪款车?

车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

王燕:最重磅的车型当然是路虎全新一代发现,新车是一款全尺寸的七座越野车,发现系列是非常经典的车型,我们这次展出的,不只是全新一代车型,我们把发现的前世今生都带来了,让大家看到经典的传承和继续往前的突破。

除了路虎还有捷豹,I-PACE的发布,希望捷豹的电动概念可以继续的引领未来,现在环保、新能源,电动车是不可或缺的,我们与时俱进,让大家看到我们即将上市的量产车,也可以看到我们未来科技的储备。

汽车头条APP:请您也跟我们介绍一下明年我们还会有哪些新车投放上的计划呢?

车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

王燕:捷豹路虎在过去的六年间,在中国市场腾飞,明年我们会继续加大力度,把基础工作做扎实、做好,同时在基础上适当的引入新产品。

销量方面,路虎一直占80%,捷豹是陪着路虎,我们说捷豹是小而美的车型,市场给我们提供很多机遇,我们要拥抱这样的机遇,加上国产我们要把这个盘子做大。随着国产的进行,捷豹的表现会更得以巩固和加强,今年和去年相比捷豹增长了130%。

汽车头条APP:捷豹的首款国产车XFL,是否可以透露一下目前这款车的销量情况怎样?

王燕:因为刚刚上市一两个月的时间,但是目前的情况来说销量情况每个月都过将近两千台的分布,这个量开始还是我们比较振奋的,随着慢慢量的攀升,我相信捷豹的销量会有进一步增长的空间。这款车最大的特点是车身架构,铝的比例达到75%,而且整体的全铝的高扭度、高强度也是最高科技的。

汽车头条APP:捷豹路虎今年以来发展速度很快,整个市场的增长也很快,您怎么看待呢?我们说新常态,以为今年不会那么快的增长,但是到目前为止今年的车市增长非常快,你怎么看待这个现象?

王燕:其实今年车市的发展给大家一种惊喜,一开始唱衰的也很多。从整体来说中国汽车的增长态势是不容改变的,大家可能有一些阶段性的调整,当然最终还是向上扬的趋势。因为本身的需求量在这,加上随着汽车科技的进一步发展,比如我们电动的,很多人都愿意买电动车、愿意考虑这种新能源的解决方案,包括未来的人车互联、自动驾驶等等,这些都会给汽车企业带来新的生命力,有了这样的蓬勃生命力,大家可以把这个汽车产业做的更加好。

豪华车本身来说我们还是比较看好的,因为随着车的更新换代、消费升级、生活方式的升级,一个是越野车还会长盛不衰,第二豪华车品牌的整体发展会强于整体的汽车产销量的平均水平。

车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

汽车头条APP:捷豹路虎在营销方面有很多自己独特的想法,也有很多创新,想让您跟我们分享一下,您觉得2016年到目前为止有哪些比较创新的营销案例,顺便说一下未来我们在营销上有哪些规划或者有哪些比较方向性的聚焦?

王燕:捷豹路虎作为一个英伦企业,带有强烈的英伦范,但是这个不是绅士、带礼帽的印象,英国的文化非常有意思,是保守、前卫、诙谐等看起来反差很大的不同个性的融合,很有意思,非常的多元化。

捷豹路虎的创意是比较多的,去年我们在苏州用三千张纸搭了一个纸桥,我们的揽胜加长版在纸桥上通过。还有我们搭了一个环形赛道,然后用SUV进行一次世界上最长黄金赛道的展示,我们叫:飞火流星,在德国品破的本土我们大大的火了一把。通过这样创意的营销思路,让大家能够对捷豹和路虎有一种非常深刻和与众不同的感受,从而愿意更多的关注和了解它,我们未来会在这些方面突破传统做一些新的、没有尝试过的东西,为大家在我们汽车产业如火如荼的营销过程中,添一点亮丽的风景,共同为汽车的产业发展的更有意思、更有活力。

汽车头条APP:捷豹路虎在企业责任的饯行做了非常多的工作,像足球,那么您聊一下这一年在饯行企业社会责任的最大感悟是什么?

车展访谈丨捷豹路虎王燕:创新营销推动中国市场,社会责任无竞争

王燕:捷豹路虎在两年前成立了捷豹路虎中国青少年梦想基金,在汽车行业是第一个专注于青少年的梦想基金,在这个基金下有几个大的主题,包括:快乐体育,道路交通安全、社会关爱等等,通过这些的布局更广泛的关注到社会发展关注的人群。

像青少年的捷豹足球项目、山区有视力障碍的孩子请医生去帮他们治疗等一系列的活动,我们希望可以展现捷豹路虎愿意去奉献、愿意建立优质的品牌,让更多人参与到这里面来做公益。因为觉得公益是没有竞争的,而是需要复制、需要共同参与,大家一起众志成城的,我们未来希望不只是我们自己在做,而是捷豹路虎一个大家庭在做,同时希望我们的友商朋友、跨行业的品牌一起尝试进来。

我们未来有一个捷豹路虎希望小学的快乐读书,我们考虑跟立邦漆进行合作,给孩子带来关爱。这个还是任重道远,而且在三年的梦想基金里面,明年5月28号就是三年的梦想基金告一段落,但是我们还有未来的三年,希望贵在坚持。

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