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讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

  2016-04-21 19:52  编辑:跑车网 来源:汽车保养

讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

长安马自达开局还算不错。一方面,在昂克赛拉、Mazda CX-5两大车型拉动下,长马一季度销量突破4万辆,同比增长15.5%,远高于5.98%的行业平均增长率;另一方面,年轻长马不羁青春,4月16日发布全新品牌沟通主题“LIVE IT 不辜负”。

讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

作为长马“纵享激情”品牌内涵的全面进化,长马将粉丝放在了非常高的位置。

品牌个性如此重要?

来看“LIVE IT 不辜负”。一说起日系车,很多人会自然而然的浮现出单薄、轻巧之类的形象。

讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

作为日系车里面一个比较个性的品牌,马自达这些年紧扣年轻活力的主题,在形象建设方面做得比很多小伙伴们成功。他们用“纵享激情”来诠释充满驾驶乐趣的产品和愉悦的使用感受,用“创驰蓝天”技术和魂动”设计理念,来传达产品的优势和产品基因。从CX-5到Mazda3 Axela昂克赛拉等等,长马独辟蹊径的理念,为它的“特色精品战略”提供强大背书。

沟通是实现产品销量的源泉

在中国车市延续低增长态势下,以马自达2、马自达3、昂克赛拉和Mazda CX-5为主导车型的长马品牌发展始终扶摇直上,官方数据显示,2015年长马全年零售累计销量超越15万辆,以同比46%的增幅领涨合资车企,并创造了连续28个月增长的佳绩。

讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

如果说,前30年马自达品牌在中国市场的成功最终归咎于其先进的设计理念、领先的制造技术,那么近3年的成功无疑来自于马自达品牌个性的成功,与10年前或者更早时间相比,人们对于马自达的认知已经从汽车“标志”具化到了品牌“个性”,这就是为什么人们总能把马自达与“时尚”“运动”“激情”联系在一起。从品牌塑造的角度来看,“个性”是品牌要素品牌沟通的最高层次,具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣。

明明有口号,还要拼实力

这一点,昂克赛拉做到了,Mazda CX-5也做到了。只是对长马来说,这或许只是一个开始。它为“LIVE IT 不辜负”提供铺垫,意在唤起我们的真挚记忆。“青春年少,激情当时”,不辜负自己的青春时光、不辜负朋友的理解支持、不辜负爱人的相知相伴。长马就此也承诺不辜负对自身产品的热爱和深刻理解,不辜负用户对长安马自达的的信赖与热爱。

讲真!LIVE IT 不辜负了谁?

理性来看,伴随着消费者消费理解的变化,只有当品牌个性与消费者个性无限契合时,品牌才能获得认同和成长,而品牌和消费者之间的关系也将超越简单的商业买卖关系,最终成为一种陪伴、一种性格的诠释,这是未来中国汽车消费市场的必然逻辑。

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